主にECサイトやHPはメディアと称されメディアには3種類あると考えられています。その三種類のメディアの総称をトリプルメディアといいます。
【トリプルメディア】
オウンドメディア；自社所有ECサイト、HP、SNS等
ペイドメディア；ネット広告、モール型販売サイト（楽天、Amazon等）
アーンドメディア；SNSの口コミ等
3つのメディアの中でも特にオウンドメディアは他のメディアと異なり長期的な資産となりオンライン事業の核ともなりうる存在です。
【オウンドメディアのメリット】
オウンドメディア；資産となる。ブランド認知させやすい。
【オウンドメディアのデメリット】
オウンドメディア；中長期での運用が必要。集客を含めすべての運用は自社で管理しないといけない。
あくまでオウンドメディアは重要なメディアの一つにすぎないため単一のメディアだけでなく複数のメディアを戦略に合わせて使用することが望ましい。
【2つのメディア比較】
オウンドメディア→中長期での運用が必要。固定費が安い。ブランド価値をつけやすい。
ペイドメディア→短期的な集客が可能。固定費が高い。価格競争になる。
自社の戦略と照らし合わせて運用を考えてみてはいかがでしょうか。